Burger King vyvolal pozdvižení tweetem „Ženy patří do kuchyně“, reklamou k Mezinárodnímu dni žen

Blogy

PodleHannah Denhamová 8. března 2021 v 18:35 EST PodleHannah Denhamová 8. března 2021 v 18:35 EST

Burger King se rozhodl postavit se genderové nerovnosti v restauračním průmyslu novým kulinářským stipendijním programem a tweetem: Ženy patří do kuchyně.

Nedopadlo to dobře.

Divize řetězce rychlého občerstvení ve Spojeném království vyvolala v pondělí pobouření, když kritici obvinili značku z používání sexistického tropu jako clickbait. Později během dne, Burger King UK tweetoval omluva – slyšíme vás. Náš úvodní tweet jsme dostali špatně a je nám líto. Smazal také původní příspěvek na Twitteru s odkazem na urážlivé komentáře ve vláknu.

Kampaň zahrnovala celostránkovou reklamu od Burger King Foundation, neziskové pobočky společnosti se sídlem v USA, v tištěném vydání New York Times. Ženy patří do kuchyně bylo zvýrazněno velkým písmem, které zabíralo velkou část místa nad okrajem reklamy.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Kvalitní kuchyně, kuchyně nákladních vozů, oceněné kuchyně, neformální kuchyně, kuchyně duchů, kuchyně Burger King. Pokud je tam profesionální kuchyně, ženy tam patří, pokračovala reklama. Dokážete ale uhodnout, kdo v těchto dnech vede tyto kuchyně? Přesně. Pouze 24 % šéfkuchařských pozic v Americe je obsazeno ženami. Chcete mluvit s hlavními kuchaři? Počet klesá na méně než 7 %.

reklama

Podobně velký displej při typické pohotovostní sazbě se odhaduje na 65 000 USD, i když cena se může lišit v závislosti na specifikách reklamy. The Times odmítl zveřejnit náklady.

pomozte mi ubohý meme

H.E.R. nadace Burger King Foundation (Pomáháme vyrovnat restaurace) Stipendium poskytne 25 000 $ za kus dvěma zaměstnankyním. Pracovníci musí být zaměstnáni společností Burger King nebo franšízantem, musí mít v plánu zapsat se do akreditovaného dvou- nebo čtyřletého kulinářského programu nebo univerzity ve Spojených státech během akademického roku 2022–2023, mít středoškolský diplom nebo GED a prokázat finanční potřeby a značné pracovní zkušenosti podle nadace webová stránka . Nadace zavede podobné programy ve Spojeném království a Mexiku, uvedla v e-mailu mluvčí Burger King Adrianna Lauricella.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Jsme odhodláni pomáhat ženám prorazit kulinářskou kulturu ovládanou muži ve světových luxusních restauracích – a to někdy vyžaduje upozornit na problém, který se snažíme pomoci vyřešit, řekla Lauricella. Náš dnešní tweet ve Spojeném království byl navržen tak, aby upozornil na skutečnost, že pouze malé procento kuchařů a šéfkuchařů jsou ženy. Naší chybou bylo nezahrnout úplné vysvětlení do našeho původního tweetu a upravit naši činnost vpřed, protože jsme si jisti, že až si lidé přečtou celý náš závazek, budou sdílet naši víru v tuto důležitou příležitost.

reklama

Mnoho lidí na sociálních sítích však tento tweet, který je mimo kontext, namítalo. KFC hry tweetoval meme s titulkem: Nejlepší čas na smazání tohoto příspěvku byl ihned po jeho zveřejnění. Druhý nejlepší čas je teď.

Burger King UK původně tento nápad odmítl. Proč bychom smazali tweet, který upozorňuje na obrovský nedostatek zastoupení žen v našem odvětví, mysleli jsme si, že s tím budete také souhlasit? to tweetovalo. Spustili jsme stipendium, které má pomoci dát více našim zaměstnankyním šanci věnovat se kuchařské kariéře.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Když se Niki Winters z Woodland, NC. v roce 2002 zapsala na kuchařskou školu, řekla, že věděla, že může očekávat kuchyně ovládané muži – pracovní prostředí, které jí nebylo cizí poté, co sloužila v námořnictvu, pracovala v oblasti letectví a studovala IT.

Winters pracoval pro cateringové společnosti, lahůdkářství, restaurace a lodní leteckou lodní kuchyni. Milovala tuto práci, ale řekla, že zažila diskriminaci v každé kuchyni: nerovné odměňování, tlak, aby překonala své mužské spolupracovníky, sexuální obtěžování a odpírání povýšení.

reklama

Moje okamžitá reakce na titulek Burger King byla: 'Sakra, jo, my patříme do kuchyně,' ale myslím, že to bylo podbarveno zkušenostmi a znalostmi, že na pozici šéfkuchaře jen tak mnoho žen nevidíte, zvlášť když dostat se na dobré jídlo, řekla.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Neočekává však, že by částka stipendia udělala obrovskou díru, protože průměrné náklady na školné kulinářské školy začínají na 30 000 $. Řekla, že by byla raději, kdyby větší zaměstnavatelé najímali více žen a povýšili je na manažerské a šéfkuchařské pozice.

Zvláště bych byla ráda, kdyby se všichni zavázali platit svým zaměstnancům životní minimum, protože to lidi zvedne mnohem víc než pár stipendií, řekla.

Toto není první reklama na Burger King, která vyvolala kontroverzi. V roce 2019 zveřejnil novozélandský instagramový účet společnosti video propagující své vietnamské hamburgery Sweet Chili Tendercrisp tím, že zákazníkům ukazovalo, jak se je nemotorně snaží sníst příliš velkými červenými hůlkami s popiskem: Vezměte své chuťové pohárky až do Ho Či Minova Města. Poté, co si uživatelé sociálních sítí stěžovali, že reklama je rasistická, Burger King video smazal a omluvil se.

Příběh reklamy pokračuje pod inzerátem

V roce 2018 ruský tým Burger King tweetoval nabídku 50 000 dolarů a doživotní dodávku Whoppers ženám, které otěhotněly, od světových fotbalových hvězd, aby země mohla zdědit ty nejlepší fotbalové geny. Burger King také smazal tweet a omluvil se. O rok dříve stejná divize zveřejnila inzerát s podobiznou 17leté ženy, která byla na večírku údajně znásilněna a zbita.

Tami Kim, odborná asistentka obchodní administrativy na University of Virginia, zkoumala strategii, kterou značky používají v reklamě – tzv. apely na identitu – k cílení na spotřebitele na základě konkrétní identity. Co ona a její další Zjistili to vědci z Harvard Business School je, že když značky použijí tuto strategii k zacílení na spotřebitele s marginalizovanou identitou a vyvolání stereotypu, reklamní kampaň s větší pravděpodobností dopadne proti.

V případě Burger King Kim uvedla, že i když program, který značka inzerovala, měl propagovat zaměstnankyně, byl neúspěšný, protože poselství se opíralo o tropy žen jako domácích hospodyň. A na základě jejího výzkumu se spotřebitelky častěji vyhýbají značkám, které používají tento druh reklamy, i když by jim inzerovaný produkt nebo iniciativa prospěla.

I když neměli v úmyslu ve skutečnosti urazit žádnou ženu tam venku a mají opravdu dobrý program, který chtějí uvést na trh, škoda je již způsobena, řekla Kim. Na konci dne je opravdu jedno, jaký byl jejich záměr, protože rozhodnutí je nakonec na spotřebitelích.

KomentářKomentáře