Crocs obviňuje Walmart, Hobby Lobby a téměř 20 dalších značek z kopírování jejich „ikonického designu“

Blogy

Tržby Crocsů během pandemie vzrostly a v posledním čtvrtletí se téměř zdvojnásobily na 641 milionů dolarů (Scott Olson/Getty Images)

PodleAbha Bhattarai 23. července 2021 v 11:43 EDT PodleAbha Bhattarai 23. července 2021 v 11:43 EDT

Crocs žaluje téměř dvě desítky společností, včetně Walmartu a Hobby Lobby, a tvrdí, že zkopírovaly ikonický design jeho všudypřítomných dřeváků.

Ve čtyřech soudních sporech podaných minulý týden výrobce se sídlem v Coloradu tvrdí, že knokauzy porušují jeho ochrannou známku za výrazně neohrabané boty za 50 dolarů vyrobené s nadnášející pěnou a ventilačními otvory, které mohou být ozdobeny kouzly.

kolik lidí slaví kwanzaa

Tyto kroky podtrhují naše odhodlání podniknout rázné kroky na ochranu našich ochranných známek a dalšího duševního vlastnictví, uvedl v prohlášení hlavní právní ředitel společnosti Daniel Hart. Je nezbytné, abychom chránili kultovní DNA Crocs a nebudeme tolerovat porušování našich práv ani ty, kteří se snaží freeridovat na investicích, které jsme do naší značky vložili.

Milujte je nebo nenávidíte, Crocs jsou zpět

průměrné zvýšení nájemného za rok

Soudní spor vychází z federální stížnosti Crocs podané v červnu ve snaze zablokovat dovoz a prodej napodobenin. Minulý týden to oznámila americká komise pro mezinárodní obchod by se podíval do Crocsova obvinění z porušení ochranné známky proti více než 20 společnostem, včetně gigantu tenisek Skechers a luxusní značky Loeffler Randall.

Příběh reklamy pokračuje pod inzerátem

Zástupci Walmart, Hobby Lobby a Loeffler Randall okamžitě nereagovali na žádosti o komentář. Mluvčí Skechers odmítla komentovat s odkazem na probíhající soudní spor.

Crocs, vytvořený před dvěma desetiletími jako snadno čistitelná vodácká bota, je jedním z nejznámějších a nejvíce polarizujících kusů obuvi v zemi. To se těšilo masivnímu úspěchu na počátku roku 2000 před obratem dolů během Velké recese. Ale v posledních letech se bota proměnila v základ popkultury, dominovala kanálům sociálních médií a objevila se na červeném koberci při udílení cen Akademie.

Tržby společnosti během pandemie vzrostly a v posledním čtvrtletí se téměř zdvojnásobily na 641 milionů dolarů. Crocs očekává, že tržby letos vzrostou až o 65 procent na více než 2 miliardy dolarů.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Společnost bojuje s napodobeninami roky, ačkoli analytici říkají, že její úsilí v posledních měsících nabylo na naléhavosti, protože popularita značky rostla. Nejnovější žaloby se zaměřují na vysoce postavené národní řetězce, včetně největšího maloobchodního řetězce v zemi, a snaží se vyslat širší zprávu dalším maloobchodníkům, kteří by možná uvažovali o vytvoření vlastních pěnových dřeváků, řekl Neil Saunders, výkonný ředitel GlobalData Retail v New Yorku.

reklama

Crocs zaznamenal explozi v popularitě, takže knockoff market má mnohem větší cenu, než býval, řekl. Imitace jsou samy o sobě docela velký byznys a mají vážný dopad, který rozmělňuje potenciální příjmy Crocs.

Crocsova miliardová strategie: Zůstaňte oškliví

nejvyšší mosty v USA

Akcie Crocs vystřelily za poslední rok o více než 260 procent na více než 130 dolarů za akcii. A přestože se mnoho značek oblečení a obuvi během pandemie snažilo přilákat zákazníky, společnost Crocs těžila z rozšířeného přechodu spotřebitelů k neformálnímu a pohodlnému oblečení. Podařilo se jí také získat mladší zákazníky ve věku od 20 do 20 let, kteří upřednostňují světlé barvy a osobní kouzlo značky.

Příběh pokračuje pod inzerátem

S tímto oživením posílili své představenstvo, kompletně otočili tým výkonného managementu a zjednodušili to, co představují, což je klasický dřevák, řekla minulý měsíc ALES Erinn Murphy, analytička Piper Sandler. Někteří lidé je milují, někteří nenávidí, ale je to tím, čím jsou známí a opravdu se do toho opřeli.

reklama

Řada významných spoluprací s celebritami, jako jsou Post Malone, Justin Bieber a Diplo, dále přidala na atraktivitě řetězce. Analytici říkají, že Crocs zdánlivě dokázal nemožné tím, že proměnil své často zesměšňované boty v kýženou módní záležitost.

Nyní, když se společnost snaží tento růst zdvojnásobit, říkají, že Crocs se vzdaluje národních řetězců a zaměřuje se na přímý prodej spotřebitelům prostřednictvím svých webových stránek a obchodů. Crocsovy právní kroky, říkají, jsou způsobem, jak odradit budoucí napodobitele.

nevyřízené zelené karty podle zemí

Pokud odstupujete od velkoobchodního partnerství, poslední věc, kterou chcete, je, aby se maloobchodníci snažili nahradit tyto styly svými vlastními napodobeninami, řekl Saunders. Je obzvláště důležité, aby Crocs nejenom jednal, ale byl viděl podniknout akci. Posílá velmi jasné varování, že bude své patenty a ochranné známky žárlivě střežit.

KomentářKomentáře