Electronic Arts potřebovalo FIFA v roce 1993. Už ne.

Blogy

Hráči hrají fotbalovou hru FIFA 19 na sportovním stánku Electronic Arts Inc. (EA) na akci herního průmyslu Gamescom v německém Kolíně nad Rýnem v úterý 21. srpna 2018. Gamescom je největší německý kongres, který se točí kolem digitálních her a her jako rozhraní s jinými kulturními a kreativními odvětvími a také s digitální ekonomikou podle jejich mediální stránky. (Fotograf: Bloomberg/Bloomberg)

PodleTae Kim | Bloomberg 14. října 2021 v 15:22 EDT PodleTae Kim | Bloomberg 14. října 2021 v 15:22 EDT

Electronic Arts Inc. uvažuje o nepředstavitelném: vypuštění názvu FIFA z miliardové fotbalové franšízy společnosti. Vzhledem k přehnaným požadavkům ze strany globálního fotbalového řídícího orgánu může být ukončení partnerství prozíravé.

Ve středu New York Times uvedl, že FIFA se snaží více než zdvojnásobit současný licenční poplatek 150 milionů dolarů ročně, který dostává od Electronic Arts. Dvoustranná dohoda, která začala v roce 1993 a umožnila výrobci her používat značku FIFA na svých fotbalových videoherních titulech, vyprší příští rok.

vládní vypnutí kolik dní

Zdá se, že vydavatel pokládá základy pro budoucnost mimo FIFA. V příspěvku na blogu minulý týden společnost EA svým zákazníkům sdělila, že zvažuje přejmenování své fotbalové hry. I když to může být vyjednávací taktika, EA již podniká vážné kroky. Příspěvek na blogu poukázal na to, že fotbalová videohra má dohody umožňující použití jmen tisíců sportovců a stovek týmů.

Příběh reklamy pokračuje pod inzerátem

Jinými slovy, EA by se bez značky FIFA obešlo dobře. Ačkoli někteří mohou namítat, že utrácet více za udržení nejslavnějšího sportovního jména na světě stojí za to, aby přilákalo příležitostné spotřebitele, nesouhlasím. Dokud budou mít budoucí fotbalové tituly od EA oblíbené hráče a týmy fanoušků, hráči nebudou vrženi změnou názvu titulu.

Finančně nedává smysl, aby EA zdvojnásobila to, co platí FIFA. Dalších 150 milionů dolarů by připadlo na zisk společnosti, což by představovalo asi 18 % jejího čistého zisku za fiskální rok končící v březnu. Od EA je tedy chytré využít své přednosti.

Ve skutečnosti postavení EA na trhu nebylo nikdy silnější. Ve svém posledním oznámeném čtvrtletí společnost uvedla, že více než 31 milionů hráčů použilo FIFA 21 od loňského vydání hry. Popularita hry vedla k velkým příjmům. Herní analytik MoffettNathanson Clay Griffin odhaduje, že herní režim FIFA Ultimate Team od EA, kde si hráči kupují balíčky karet, aby si vytvořili své virtuální týmy, vydělá společnosti ročně téměř 1,6 miliardy dolarů.

Příběh reklamy pokračuje pod inzerátem

Upřímně řečeno, FIFA nemá žádnou silnou alternativu. Jediným dalším významným výrobcem fotbalových her je eFootball společnosti Konami Holdings Corp., dříve známý jako Pro Evolution Soccer. Ale to se plácá – kritici odsoudili nejnovější verzi hry – a pravděpodobně bude v budoucnu generovat zanedbatelné prodeje. Pokud by FIFA hledala nového vydavatele a vytvořila hru od nuly, trvalo by roky, než by vyvinula plnohodnotného soupeře, který by mohl konkurovat Electronic Arts.

Nakonec EA již nepotřebuje název FIFA. Na rozdíl od doby před třemi desetiletími nyní drží všechny karty vydavatel videoher.

Tato rubrika nemusí nutně odrážet názor redakční rady nebo Bloomberg LP a jejích vlastníků.

Tae Kim je sloupkař z Bloomberg Opinion pokrývající technologii. Dříve se věnoval technologiím pro Barron’s, po dřívější kariéře akciového analytika.

Více takových příběhů je k dispozici na bloomberg.com/opinion

©2021 Bloomberg L.P.

KomentářKomentáře