Ve filmovém byznysu pár úspěchů v pokladně – a spousta nejistoty

Blogy

Vin Diesel a Michelle Rodriguez v F9. (Giles Keyte/Universal Pictures/AP)

v co věří republikáni
PodleSteven Zeitchik 30. června 2021 v 17:19 EDT PodleSteven Zeitchik 30. června 2021 v 17:19 EDT

Od té doby, co se americká kina vrátila minimálně na částečnou sílu před měsícem byl jeden bod jistý: Dvojice filmů přivedla lidi zpět do kin.

Když Hollywood začíná svůj historicky klíčový měsíc červenec, automaticky založené akční dobrodružné pokračování F9: The Fast Saga končí v červnu. přijal více než 75 milionů dolarů, uvedení filmu na rychlost, aby vydělal výrazně více než 125 milionů dolarů na domácí produkci. To doplňuje akční hororové pokračování A Quiet Place Part II, které vydělalo 136 milionů dolarů v Severní Americe od otevření před měsícem. Oba by byli úctyhodná čísla ještě předtím, než vědci vůbec identifikovali virus známý jako SARS-CoV-2.

Zprávy jsou ale jinde slabé. Disneyho prequel Cruella 101 dalmatinů stojí po měsíci u pokladen pouhých 72 milionů dolarů. Hororový titul The Conjuring: The Devil Made Me Do It od Warner Bros vydělal pouhých 59 milionů dolarů, což je nejméně ze všech sedmi filmů v této sérii (nepočítáme-li samostatnou kletbu La Llorona). A velmi očekávaný muzikál In the Heights od Warner Bros za poslední tři týdny nashromáždil mizerných 24 milionů dolarů.

Příběh reklamy pokračuje pod inzerátem

Vzhledem k tomu, že počty očkování rostou spolu s úrovní vnitřního pohodlí spotřebitelů, lidé se konečně vracejí do kin, čímž se vyvrací hlavní obava, která během pandemie prosakovala. Ale dělají to selektivně. A ti, kteří pracují v Hollywoodu, se snaží rozluštit proč.

Je to tak, že tyto dva hity jsou akčními pokračováními, která v postpandemickém světě představují jediný typ obsahu, kvůli kterému mnoho lidí opustí své domovy?

Nebo je to tím, že to byly jediné dva velké filmy, které nebyly k dispozici současně na streamovací platformě – den a datum, řečeno oborovou řečí – protože studia stále více směřují nové filmy k vlastnímu nebo konkurenční služby místo jejich posílání do kin?

Příběh pokračuje pod inzerátem

Kéž bych vám mohl říct důvod; Jen vím, že na to všichni zoufale chceme přijít, řekl vedoucí distribuce studia, který mluvil pod podmínkou anonymity, aby nenaznačoval, že průmysl je ve stavu zmatku. (Vítejte v Hollywoodu.)

reklama

Po celou dobu pandemie byla otázka těžká: Vrátí se lidé do kin? Odpověď se podle kasovních výsledků rýsuje ano – ale jen někdy. Celkové pokladny za minulý víkend dosáhly 98 milionů dolarů, což je nejvíce za éru pandemie, ale oproti roku 2019, kdy pokladny většiny víkendů od konce května do konce července přesáhly 150 milionů dolarů, došlo k výraznému poklesu.

Jádrem problému je to, co konkrétně chtějí diváci vidět v kinech po více než 15 měsících konzumace tolika druhů zábavy doma – a v důsledku toho, jaké typy filmů by jim měly společnosti dodávat.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Důvod pro rozkol mezi Quiet Place a F9 a zbytkem průmyslu je obzvláště naléhavý, když začíná červenec. Tento měsíc je historicky jedním z nejlukrativnějších ve filmovém kalendáři, po prosinci je druhý. Letos překypují naděje na oživení, s novými díly na cestě v Marvel a G.I. Joe filmové vesmíry; pokračování animovaného hitu The Boss Baby z roku 2017 ; pokračování hlavní basketbalové hry Space Jam z 90. let, nyní s LeBronem Jamesem; a film s Dwaynem Johnsonem na základě Atrakce Disney's Jungle Cruise.

reklama

Období pěti víkendů, které začíná v pátek, bude nejrušnějším obdobím pro nové verze od prosince 2019, tři měsíce předtím, než pandemie zastavila zábavní ekonomiku.

70 milionů dolarů, které F9 vydělala minulý víkend, je dobrou zprávou pro studio Universal Pictures. Znamená to, že se film shoduje s Fast & Furious z roku 2009 o pátou nejvyšší premiéru v sérii 10 filmů. (Řada také zahrnuje vedlejší, Fast & Furious Presents: Hobbs & Shaw z roku 2019.) Odborníci považují toto číslo za obzvláště povzbudivé, protože asi 20 procent severoamerických kin se ještě znovu neotevřelo, mnoho z nich v Kanadě. (Film vydělal dalších 335 milionů dolarů po celém světě, téměř dvě třetiny z toho v Číně.)

Příběh pokračuje pod inzerátem

Měli jsme z našeho rande 25. června velmi dobrý pocit, řekl prezident distribuce Universal Jim Orr. Bylo to odvážné, když jsme to nastavili [začátkem března], ale věci ukazovaly správným směrem.

reklama

Přiznal, že nadcházející měsíc stále přináší obavy, zda se publikum vrátí zpět, ale uvedl, že existuje mnoho důvodů k býčímu duchu – světlo na konci tunelu je každý týden jasnější. Pokud by to byla pravda, prospělo by to společnosti Universal, která má v červenci další tři velká vydání, včetně hororu The Forever Purge a The Boss Baby: Family Business o tomto prázdninovém víkendu.

třetí stimulační kontrola pro děti

Myšlenka, že je to hlavně velká podívaná na akční filmy, které přivádějí diváky zpět, si získala své následovníky, kteří mohou poukázat na a vyvolávající nehoráznost F9 pro podporu. Film Vin Diesel-Michelle Rodriguez je druhem divadelního zážitku, který je v ostrém kontrastu s tím, co diváci vidí doma – což je faktor, který přiměje lidi ke koupi lístků, nikoli exkluzivita.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Myslím, že je to první, řekl Michael Pachter, divadelní analytik investiční firmy Wedbush cenné papíry , na otázku, které možnosti věřil. Nabídl jednoduché zdůvodnění. Trháky jsou na velkém plátně opravdu skvělé, řekl.

reklama

Údaje také naznačují, že ve skutečnosti může jít o žánrovou záležitost. Bruce Nash, který provozuje společnost zabývající se analýzou pokladen čísla, uvedl, že prodej vstupenek na F9 byl podle modelů jeho webu asi 65 procent z celkového očekávaného publika. Pokud to není velkolepé vzhledem k 80 procentům otevřených kin, je to podle něj stále lepší než rodinné filmy, jako je Cruella, a romantická dramata, jako je nezávislá najdu tě, oba se snažili oslovit polovinu svého očekávaného publika v kinech.

jak začít pac

Zdůraznění myšlenky, že divadla jsou stále více pouze pro velmi specifické kategorie filmů: Řada nových projektů od konglomerátů vlastnících studia míří k domácímu publiku. Například ViacomCBS nedávno oznámil že nová maloměstská loterijní drama Bryan Cranston-Annette Bening, Jerry a Marge Go Large, bude distribuována na Paramount Plus namísto do kin. Ještě před pár lety by se do kin dostal film s tímto obsazením a tématem.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Nash ale řekl, že i když si myslel, že v hitech hraje roli žánr, některé pokladny F9 a Quiet Place připisuje exkluzivitě – tomu, čemu průmysl říká divadelní okna.

reklama

Začíná to vypadat mnohem pravděpodobněji, že je to rozdíl, řekl.

I tato myšlenka má velkou podporu. Zatímco společnost Warner Bros., která uvádí všechny své filmy z roku 2021 současně do kin a na HBO Max, se snažila argumentovat tím, že vysílání streamováním dostane film do povědomí kin více, zdá se, že také drží lidi doma. Majitelé divadel říkají, že vidí rozhodující pokles návštěvnosti, když se provalí informace, že film lze vidět z gauče.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Nemyslím si, že den a datum je zabiják, ale zdá se, že to všechno omezuje, řekl Bill Barstow, majitel Main Street Theatres, regionálního středozápadního řetězce se sídlem v Omaze.

To samozřejmě neznamená, že by pro studia mělo nutně finanční smysl dávat filmy výhradně do kin. Studio prodávající film na prémiové platformě na vyžádání, jako to udělal Disney se svou nabídkou Disney Plus Premier za 30 dolarů za Cruellu, si ponechá veškeré příjmy z každého prodeje. Pokud divadlo prodá lístky na film v hodnotě 30 dolarů, studio si z toho nechá jen asi 50–60 procent.

reklama

Odborníci tvrdí, že je možné, že jak žánr akčního filmu, tak divadelní exkluzivita jsou prvky, které přivádějí lidi do kin, což jsou obě klíčové ingredience pro hit z éry pandemie.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Oba filmy jsou velké filmy, které lidé chtějí vidět, napsal John Fithian, prezident a výkonný ředitel Národní asociace vlastníků divadel se sídlem v DC, v e-mailu s odkazem na F9 a Quiet Place. A oba filmy mají exkluzivní divadelní okénko.

Výmluvný experiment přijde, až Disney vydá film Scarlett Johansson Marvel Černá vdova 9. července v kinech a jako nákup za 30 dolarů na Disney Plus. Film je velké franšízové ​​akční dobrodružství. Ale nebude mít divadelní exkluzivitu, a pokud bude mít výrazně horší výkon ve srovnání s předchozími filmy Marvel Cinematic Universe, mohlo by to ukočírovat argument, že na exkluzivitě záleží divadelnímu publiku.

reklama

Chris Aronson, který provozuje distribuci pro A Quiet Place studio Paramount, řekl, že by se pozastavil nad tím, že pouze akční dobrodružný žánr přitáhne v tomto novém klimatu velké divadelní publikum. Ale uznal, že došlo ke shluku událostí, které se nám sešly.

Paramount nasazuje divadelní strategie, která klade důraz na značky. Udržuje velké akční filmy jako Top Gun: Maverick a G.I. Příběh původu Joea Snake Eyes, stejně jako rodinný titul, Clifford velký červený pes, která v úterý vydala v kinech upoutávku. Po podobném kroku s komedií Eddie Murphy Coming 2 America však Amazon prodal původní příběh The Tomorrow War k domácímu vydání.

Myslím, že studia budou možná muset být trochu selektivnější, řekl Aronson o uvedení v kinech. Ale nemyslím si, že je to o jednom typu filmu. Dobrý obsah je dobrý obsah.

nedávné fotky sklápěče gore

Co udělají studia, pokud se objeví důkazy, že pouze určité typy filmů přitahují divadelní publikum, se teprve uvidí. Existuje možnost sebenaplňujícího se proroctví: Studia, která se obávají, že diváci chtějí vidět pouze velké akční podívané, dále snižují počet jiných typů filmů, které dávají do kin. Spotřebitelé si pak tak navyknou, že tam ty filmy nevidí, že pro ně přicházejí ještě méně.

Majitelé divadel tvrdí, že by to byl špatný krok. Domnívají se, že faktor, který tyto filmy v současnosti brzdí, není zásadní – je to nepřímé.

Myslím, že to bude chvíli trvat, než se filmy znovu proniknou do normální konverzace, řekl Barstow.

KomentářKomentáře