Pro NBC bude covidová olympiáda dílem podivných pohybů a vzdálených záhad

Blogy

Oblast NBC Sports' Stamford, Connecticut, kanceláře, kde se během olympijských her v Tokiu budou stříhat hlavní události. NBC vysílá hry nekonvenčním způsobem kvůli omezením covidu. (Dan Masonson/NBC Sports)

PodleSteven Zeitchik 23. července 2021 v 8:32 EDT PodleSteven Zeitchik 23. července 2021 v 8:32 EDT

Aquatics Center v Londýně. Ptačí hnízdo v Pekingu. Estadio Olimpico v Mexico City. Marriott v centru Stamfordu?

Majestát a umění charakterizovalo mnoho moderních olympijských sportovišť a jejich jedinečná vznešenost sluší mezinárodní historii, která se v nich odehrávala.

Pak je tu hotel s 500 pokoji u Interstate 95 v jižním Connecticutu.

Během příštích dvou týdnů bude taneční sál Marriott hrát klíčovou olympijskou roli a bude hostit asi 50 zaměstnanců NBC Sports, kteří budou zuřivě vyhledávat, zpracovávat, stříhat a balit to nejlepší z akcí 6 700 na míle daleko pro potěšení amerických diváků. Vzhledem k tomu, že stovky zaměstnanců NBC Sports byly ponechány doma ve svém ústředí ve Stamfordu kvůli kapacitním omezením v Japonsku – a protože toto ústředí má své vlastní požadavky na sociální distancování –, společnost vytvořila přílohu, která je ubytuje. Cesta na olympiádu povede přes hotelový prostor za rohem jedné z větších poboček U-Haul v Nové Anglii.

Příběh reklamy pokračuje pod inzerátem

Protože hry v Tokiu oficiálně začínají v pátek zahajovacím ceremoniálem, protokoly o covidu vytvořil zmatek pro sportovce a jejich akce. Ale také převrátili dlouhodobou síť olympijských her NBC, čímž si vynutili zásadní změnu ve způsobu vysílání her. Normálně dobře promazaný stroj, společnost Comcast musela přepracovat provoz nyní, když postrádá některé ze svých největších produkčních trumfů a je zatížena celou řadou nových omezení. Jedná se o nejvíce improvizační hry v moderní historii.

charitativní příspěvky z ira 2021

Úložný prostor v kancelářích NBC ve Stamfordu se mění na vysílací kabinu. Mad Money CNBC s Jimem Cramerem byl spuštěn ze své řídící místnosti v New Jersey, aby uvolnil místo pro olympijské sporty přesunuté do kanceláří sítě, jako je golf. V Orlandu NBC zřídila tábořiště, takže přátelé a rodina sportovců, kterým je zakázáno cestovat do Tokia, mohou místo toho vykouzlit srdečné okamžiky na americké půdě.

Tento byznys nás nutí přizpůsobit se, řekl Joe Gesue, senior viceprezident produkce NBC pro olympijské hry, když tento týden mluvil po telefonu z nastavení NBC v globálním mediálním centru v Tokiu. Ale naším cílem je, aby se nic z toho divákovi nezdálo odlišné.

Příběh reklamy pokračuje pod inzerátem

Mají velkou motivaci k normálnosti. NBC zaplatila asi 1,5 miliardy dolarů za všechna práva USA na hry v Tokiu, což je velký důvod, proč se manažeři v zákulisí extrémně zajímali o to, aby se olympiáda konala navzdory rostoucím výzvám po zrušení. NBC se o Hry opírá nejen proto, aby prodala horu reklam – 30sekundové spoty v hlavním vysílacím čase stojí odhadovaný průměr ve výši 1,2 milionu dolarů — ale na podporu všech svých dalších aktivit.

Síť, která odvysílá 7 000 programovacích hodin napříč NBC, Telemundo, šesti kabelovými sítěmi a mnoha digitálními platformami (trvalo by vám 10 měsíců, než byste to všechno sledovali, bez spánku), využije síť s vysokou sledovaností k tomu, aby přitáhla pozornost lidí k tomu, že na všechno. jinde: nová podzimní dramata, 'Dnes, Bravo reality seriál, to často inzerované Streamovací služba Peacock.

NBC se na cestě k zahajovacímu ceremoniálu setkala s mnoha překážkami. Poté, co bylo nutné změnit programování a znovu vyjednat reklamní smlouvy v důsledku odkladu v roce 2020, síť pod první šéfka olympijských her Molly Solomonová byl v posledních měsících pronásledován nejistotou ohledně toho, zda Hry by dokonce pokračovaly.

Příběh reklamy pokračuje pod inzerátem

A v poslední době čelí výzvám, jako je vysílání událostí z děsivá místa bez fanoušků ; významnými sponzory stažení ; vyhlídky hvězd zabíjející hodnocení vyloučeno protokoly; a řada kritiků se ptá, proč se to všechno děje.

Klid na místech by se dal alespoň vyvážit podle Organizátoři šumu napumpují (NBC se nebude vrstvit do vlastního zvuku) a přirozené šplouchání, chrochtání a lapání po dechu sportovců. Bylo také zaznamenáno mnoho profilů s americkými sportovci, které rozšířily pokrytí.

Předpřipravené balíčky pro mezinárodní sportovce také nedopadly dobře – NBC měla omezenou možnost vstoupit do určitých zemí před hrami, takže jich bude méně.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Producenti a operátoři kamer se také nebudou moci pohybovat po Tokiu tak snadno. Částečně se budou spoléhat na dron s názvem Phoenix, který létal Mezinárodní olympijský výbor.

reklama

Možná nejkritičtější je, že NBC se musela obejít bez veškerého personálu, který obvykle přináší. Japonsko vyhlásil nouzový stav jak se covid v zemi rozšířil, a utáhl šrouby, kolik lidí se mohlo zúčastnit. NBC nakonec nechala ve Stamfordu asi 300 z 1900 lidí, přes které by obvykle přeletěla.

na co se vztahuje domácí záruka

Tuto výzvu spojuje to, že hry v Tokiu 2020 (ano, stále tomu tak říkají) by ve skutečnosti měly vyžadovat masivní příliv nového personálu. Letos se koná historický počet akcí – 339 v 50 disciplínách, oproti 306 a 41 v Riu před pouhými pěti lety. Zahrnují nové sporty, jako je surfování a skateboarding, a nově se vracející sporty jako softball a baseball. Existuje také spousta probíhajících specializovaných — lukostřelba smíšeného týmu nebo umělecké plavání; v názorné ukázce moderního boomu obsahu, NBCOlympics stránky a aplikace je všechny odvysílá. Celkem Gesue odhaduje, že NBC nabídne ohromujících 3 000 hodin soutěže.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Všechny tyto události, jak NBC doufá, přinesou spoustu amerických vítězů nejvyšší úrovně. Týmové sporty jsou jedna věc, ale síť naléhavě potřebuje jednotlivé hvězdy, které se na těchto olympijských hrách zahalených covidem cítí dobře. Producenti doufají, že se jim podaří upevnit nové celebrity, jako jsou plavci Celeb Dressel a Simone Manuel; obchodujte na zavedených, jako jsou traťoví oddaní Allyson Felixová nebo medailisté Simone Biles a Katie Ledecky ; a vyloženě prolomit čerstvé A-listy osobností, jako je skateboardista Nyjah Huston.

reklama

Přesto s jedním z nejdůležitějších televizních prvků – výřezy pro členy rodiny na tribunách – ne- jít, bude síť muset najít způsoby, jak to ve Spojených státech znovu vytvořit. Výrobci přinášejí fotoaparáty po celé zemi do domovů a rodných měst mnoha ze 600 amerických sportovců. Bilesova tělocvična u Houstonu se například stane místem přespání pro mnoho rodin olympijských gymnastů, doplněné o párty před svítáním před kamerou, kde budou milovaní soutěžit.

Typicky se jedná o kombinaci vzdáleného a domácího vysílání, letošní vysílání bude také překroutit dálkové. Několik hlavních sportů, jako je dráha a gymnastika, bude stále obsahovat hlasatele na místě. Ale mnozí, od wrestlingu po vodní pólo, budou povoláni do Stamfordu. Bylo postaveno celých 28 vysílacích kabin, těsně vedle sebe jako mnoho úložných skříněk.

j rodokmen Edgara Hoovera
Příběh pokračuje pod inzerátem

Někdy doslova – když jim došlo místo, inženýři přeměnili úložný prostor v budově na vysílací kabinu.

reklama

V úterý večer, když měla soutěž odstartovat, když Japonsko v ženském softbalu čelí Austrálii, Stamford byl vzrušený. Skupiny zaměstnanců dohlížely na krmení; vysílatelé připravení v kabině; produkční vozy pro jednotlivé sporty byly vybaveny v nakládací rampě; a zřizovala se samostatná oblast Páv. (Peacock bude obsahovat nejdůležitější pořady a některé události. Digitální obsah se však výrazně posune směrem k webu a aplikaci NBCOlympics, a to jak z ekonomických důvodů – hlavním zdrojem příjmů jsou reklamní balíčky prodávané přes NBC – tak z firemních kulturních důvodů. Nováček Peacock běží samostatně z dlouho etablovaných kultur NBC a NBC Sports.)

V kontrolní místnosti seděl producent Matt Casey zamaskovaný před řadou monitorů a odpočítávacích hodin běžících před show s moderátorkou Kathryn Tappen v Tokiu. Casey přečetl řádek, který by Tappen řekl: Tyto olympijské hry se nepodobají žádným, které byly před nimi. Poté šel za korespondentkou Jessicou Mendozovou na softbalové hřiště ve Fukušimě a poté do vysílací kabiny ve Stamfordu, kousky z nejvíce sjednocující události na světě létající roztříštěné na tisíce kilometrů.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Halový volejbal ztělesňuje globální pohyb NBC: od hlasatelů v tokijské Ariake Areně přes režiséra v Comcast’s Sky ve Spojeném království až po producenty v kamionu ve Stamfordu a zpět. Producenti olympijských her také zmanipulovali studia nebo kontrolní místnosti v CNBC v Englewood Cliffs, NJ; 30 ústředí NBC Rockefeller Plaza v New Yorku; a Telemundo v Miami, aby se vyhovělo přelévání souvisejícím s covidem.

reklama

Kdybyste nám před deseti lety řekli, že to musíme udělat tímto způsobem, dívali bychom se na vás se strachem v očích, řekla Betsy Riley z NBC Sports, která bude produkovat olympijskou atletiku. „Ale minulý rok byl vrcholným zátěžovým testem, jak to udělat.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Snad nejromantičtějším ze vzdálených podniků je komunita přátel a rodiny v hotelu v Orlandu, kam byli důvěrníci sportovců pozváni NBC ve vlnách čtyř nocí.

Každou noc v průběhu her budou sledovat soutěž v obřím tanečním sále poté, co se během dne zapojí do venkovních aktivit. Členům rodiny budou přiřazeni lidé s kamerami a interakce budou vysílány do vysílání. Co je ztraceno tím, že nevidíme syna batolete Michaela Phelpse fandit mu z tribun nebo virálně hodný přízrak rodičů Aly Raismanové vstupovat do různých stavů úzkosti organizátoři doufají, že je získají zpět tím, že uvidí spoustu milovaných sportovců, kteří se všichni nervózně dívají společně, jakési vysoké tribuny z Malé ligy. Některé memy se také mohou objevit.

reklama

„V minulosti se snaha zapojit davy odehrávala přirozeně – nebylo to společné úsilí o provrtání a získání atmosféry,“ řekla Lee Ann Gschwind, producentka NBC dohlížející na projekt. Ale doufám, že tímto způsobem dokážeme přinést trochu více intimity.

Zda to vše bude stačit k širokému zájmu, se však teprve uvidí.

Hodnocení her v Riu v roce 2016 bylo už dole z historických maxim v Londýně v roce 2012: průměr v hlavním vysílacím čase 25,4 milionu diváků na síti (27,5 milionu s kabelem a digitálním vysíláním), což je výrazně nižší než 31,1 milionu v Anglii. Bez přítomnosti davu a nepřítomnosti některých klíčových sportovců by tokijská čísla mohla získat další zásah.

Odborníci jsou skeptičtí, popularita bude vysoká. Marcus Collins, profesor marketingu na University of Michigan a vedoucí plánování v reklamní agentuře Wieden+Kennedy, nedávno shrnul problém a napsal, že pandemie si v mnoha ohledech uzurpovala olympijské hry, protože jsme již soutěžili, kdo uvidí kterým zemím se dařilo nejlépe, které by se nechaly očkovat jako první a jak dokázaly mobilizovat své lidi, aby se nechali očkovat. Co znamená olympiáda, když už jsme byli ve světové soutěži a soudržnosti?

Pro producenty NBC je uvedení vysílání do pohybu výzvou na další den. Právě teď je to jen o vzletu.

Vstáváme v 10, řekl producent v úterý večer v Caseyho kontrolní místnosti.

zpocené koule Bena a Jerryho

Tappen se objevil na monitoru a tři producenti odpočítávali.

3-2-1, řekl jeden.

Běž Kathryn, pokynul Casey a ukázal.

Tappen na monitoru řekl: Po ročním zpoždění můžeme konečně říct: ‚Vítejte v Tokiu‘, protože nálada v místnosti se ustálila spíše na úlevu než na oslavu.

KomentářKomentáře