Rozhovor s princem Harrym a Meghan Oprah Winfrey jí vynesl 7 milionů dolarů a 17 milionů diváků. To také potvrdilo její širší obchodní strategii.

Blogy

7. března více než 17 milionů Američanů sledovalo bombový televizní rozhovor Oprah Winfreyové s princem Harrym a jeho manželkou Meghan na CBS. (Reuters)

PodleSteven Zeitchik 8. března 2021 v 19:15 EST PodleSteven Zeitchik 8. března 2021 v 19:15 EST

Když v neděli večer odvysílal CBS rozhovor Oprah Winfrey s princem Harrym a Meghan, nebylo to jen vítězství pro ty, kteří mají rádi ostré intriky uvnitř paláce.

Byla to také výhra pro moderní typ mediálního byznysu.

Od té doby, co se oceán obsahu před několika lety začal vzdouvat, špičkoví tvůrci chytře surfovali na vlně. Podepsali velké smlouvy, někdy se plně zavázali k jedné společnosti, jako je Netflix. Ale ti nejchytřejší a nejudatnější z nich udělali velké obchody, které jim nicméně nechávají prostor pro práci s jinými platformami.

jak nastavit 401k

A málokdo v tom byl chytřejší než Winfrey.

V posledních několika letech bývalý impresário talk show podepsal zastřešující dohodu o obsahu s Apple. Bylo to velkolepé oznámení, o to větší, že stála na akci v Cupertinu v Kalifornii prohlašující , Jsou v miliardě kapes, vy všichni. Dosud tato dohoda zahrnovala takové programy, jako je speciál s omezenou sérií koronaviru a pravidelné segmenty Book Club.

Příběh reklamy pokračuje pod inzerátem

Není to ale zdaleka jediné významné mediální partnerství, které navázala. Winfrey produkuje hudební adaptaci The Color Purple pro Warner Bros. Její produkční společnost Harpo stojí za řadou populárních syndikovaných pořadů jako např Rachael Ray, vysílaný řadou skupin stanic. A rozhovor s Harrym a Meghan prodala zábavní divizi CBS, korunovačnímu klenotu ViacomCBS, za hlášeno 7 milionů dolarů. (Harry a Meghan nedostali zaplaceno.)

Winfrey má s touto společností také předchozí vztah, a to prostřednictvím zpravodajské divize a 60 Minutes, pro které byla kdysi korespondentkou.

Odborníci, kteří Winfreyovou sledovali, říkají, že to bylo symbolické pro kariéru, ve které ví, jak přitahovat správnou platformu pro daný obsah.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Oprah mohla jít s tímto rozhovorem do jiné sítě, řekla Nancy Koehnová, historička z Harvard Business School, která provedla několik případových studií o Winfreyové. Mohla jít výhradně do streamovací služby [jako Apple]. Ale pochopila, že CBS v neděli večer, s širokým publikem, ale také s jistou dávkou vážnosti, přiměje hodně lidí sledovat televizi a také hodně online zapojení.

kde se nachází Suezský průplav

Princ Harry a jeho manželka Meghan hovořili s Oprah Winfrey o odvrácení se od života vyšších královských rodin v rozsáhlém rozhovoru, který byl odvysílán 7. března. (ALES)

Zatímco její syndikovaná talk show je dávno za ní, byl to talent vytvořený v těch dnech, řekl Koehn.

reklama

Vždy chápala technologickou sílu různých médií, ale víc než to rozumí poptávce na trhu – co chtějí lidé na Středozápadě, co chtějí otcové.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Oprah with Meghan and Harry: A CBS Primetime Special, který obsahoval poutavá odhalení o postoji monarchie k rase a dalším tématům, přilákal na CBS 17,1 milionu diváků. To je číslo rozsah finále mužského basketbalového turnaje NCAA, také velkým lákadlem pro síť.

kdy zemřela whitney Houston

Speciál také získal podle televizního byznysu hodnocení 2,6 mezi dospělými ve věku 18 až 49 let, což je silné číslo, které naznačuje, že mladí lidé, kteří běžně nesledují televizní vysílání, si naladili dvojici nejznámějších mileniálů světa.

Odborníci říkají, že je to další důkaz toho, že Winfrey rozumí firemním partnerům i svému publiku. A naznačuje, že dokáže vytvořit televizi s přímými přenosy, kdysi populární dovednost, která ve věku tisíců archivovaných programů na nekonečně dostupných digitálních platformách mizí.

Příběh reklamy pokračuje pod inzerátem

Winfrey, mimochodem, není jediná v tomto příběhu, která usiluje o druh mediální všežravosti: Zatímco pomáhali ViacomCBS generovat příjmy z reklamy, pokračují také princ Harry a Meghan Markle, sama bývalá herečka s ostrými znalostmi mediálního světa. chlubit se rolemi produkujícími různé programy prostřednictvím Netflix a Spotify nabídky.

co se děje v Americe

Samozřejmě, pokud chcete svobodu otáčení, pomáhá být poptávka. Ale taková plynulost také vyžaduje určitou úroveň dovednosti – a pracovitosti. Show Oprah Winfrey se letos na jaře spustila před deseti lety. V té době někteří spekulovali, že by to mohlo vést ke zpomalení obchodních snah Winfrey, protože se soustředila na svou filantropickou práci a možná i na kariéru v politice. Ale od té doby se z ní stal magnát.

Taková oboustrannost může zúčastněným společnostem způsobit problémy. Speciál Oprah nelze sledovat na vyžádání ve službě CBS Paramount Plus, která byla spuštěna teprve minulý týden. Společnost nebyla schopna získat samostatná práva na streamování vzhledem k jiným dohodám stran. (Je k dispozici v aplikaci CBS s dalšími programy sítě.)

Příběh reklamy pokračuje pod inzerátem

Nepřítomnost vyvolala výkřik na sociálních sítích. Jako spisovatelka Vulture Kathryn VanArendonk tweetoval : Celý svět: chceme se podívat na rozhovor s Oprah. Paramount plus: Top trendy show na této platformě jsou spongebob squarepants.

Je ironií, že jedním z mála podniků, se kterými není Winfrey úzce spjata, je ten, který nese její jméno: OWN, Oprah Winfrey Network, je od prosince z 95 procent vlastněna Discovery. Winfreyová, jak to dělává v pravidelných intervalech, prodala procento svých akcií svému bývalému partnerovi, tentokrát asi 22 procent. (Stále má se sítí dlouhodobou smlouvu.)

Ale ve skutečném winfreyovském způsobu přeměnila i tento odchod do nového sdružení: vyměnila podíl za více než 1 milion akcií společnosti Discovery.

V době prodeje měly akcie hodnotu 36 milionů dolarů. Cena akcií Discovery se od té doby více než zdvojnásobila a k pondělní uzávěrce měly hodnotu 90 milionů dolarů.

KomentářKomentáře