Nápad PayPal Pinterest může být trochu příliš drahý

Blogy

Webová stránka Pinterest na přenosném počítači uspořádána v Saint Thomas, Panenské ostrovy, USA, v pátek 29. ledna 2021. Pinterest Inc. má zveřejnit údaje o výdělcích 4. února. (Fotograf: Bloomberg/Bloomberg)

PodleTara Lachapelle | Bloomberg 21. října 2021 v 6:01 EDT PodleTara Lachapelle | Bloomberg 21. října 2021 v 6:01 EDT

Říká se, že PayPal Holdings Inc. zkoumá převzetí Pinterestu Inc. za 45 miliard dolarů a investoři jsou z tohoto párování zmateni stejně jako z astronomického ocenění. Poté, co Bloomberg News ve středu prolomil příběh potenciálního megadealu, se investoři ptali: Proč má aplikace pro sociální sítě takovou hodnotu pro PayPal? A co to vlastně Pinterest je?

Aby se investoři alespoň pokusili porozumět, potřebují zcela nový žargon, aby se mohli orientovat na scrapbookingové párty tisícileté maminky, kterou je platforma Pinterest. Dovolte mi tedy přeložit: Pinterest je sociální síť se spoustou uživatelů neboli Pinnerů, což jsou většinou ženy, šéfky utrácení domácností, které mají inzerenti a značky tak rádi. (Kabelová síť HGTV společnosti Discovery Inc. již dlouho používá podobnou prodejní nabídku.) Tito pineři neustále ukládají do záložek nebo ukládají piny, které slouží jako žetony inspirace pro jejich další nákupy, ať už jde o redesign obývacího pokoje, šaty pro družičku nebo recept na večeři. Představte si platformu jako jednoho velkého influencera – virtuální reinkarnaci Marthy Stewart, která slouží jako brána k nákupu věcí. Uživatelé tyto věci najdou buď hledáním, nebo pasivním objevováním položek prostřednictvím účtů, které sledují.

Pinners are shoppers je to, co Pinterest říká svým maloobchodním partnerům. A utrácení zaměřené na influencery je to, kolik mladších spotřebitelů se rozhoduje o nákupech, protože to ubírá část práce s nakupováním. Za 12 měsíců do června společnost vydělala 2,25 miliardy dolarů prodejem reklam, které jsou prezentovány v různých formátech ve zdrojích uživatelů a usnadňují nákup položek, které vidí.

Příběh reklamy pokračuje pod inzerátem

Komunita je také větší, než si možná myslíte. Má asi 450 milionů aktivních uživatelů měsíčně. (Pro kontext, Facebook má 2,9 miliardy aktivních uživatelů měsíčně, z toho 259 milionů v USA a Kanadě.) Ale Pinterest teprve začal vydělávat. Její podnikání se rozmohlo během pandemie Covid-19 a souvisejícího šílenství po nákupech domů, stejně jako ze všech těch svateb na dvorku, které si udělej si sám.

Přitažlivost pro PayPal spočívá v tom, že vlastnictví Pinterestu není jen příležitostí ovládat cenná uživatelská data, která poskytují podrobné okno do vkusu spotřebitele, ale může to být také šance udělat z PayPal primární transakční metodu pro Pinnery. PayPal se snaží vytvořit přímější vztah se spotřebiteli namísto toho, aby byl pouze výzvou k platbě, když provádí transakce na jiných stránkách. Společnost nedávno představila novou super aplikaci pro správu různých možností osobních financí, i když to vyžaduje trochu práce. Jednou funkcí, kterou plánuje, je personalizovaná nákupní komponenta, která uživatelům umožňuje vytvářet seznamy přání – zní vám to dobře?

Společnosti prý diskutovaly o potenciální ceně za převzetí ve výši asi 70 dolarů za akcii. To je 33% prémie k průměrné uzavírací ceně Pinterestu za posledních 20 dní; společnost vstoupila na burzu za pouhých 19 dolarů za akcii v dubnu 2019. Pinterest je již oceněn 39násobkem Ebitda dopředu, takže je na tomto základě dražší než Twitter Inc. nebo dokonce Netflix Inc. To znamená, že i když neobvyklá kombinace může mít logiku, PayPal riskuje přeplacení. Její vlastní akcie se podle středečních zpráv propadly o 5 %.

Příběh reklamy pokračuje pod inzerátem

Zdá se, že PayPal hledá inspiraci a našel pin, který se mu líbí. Musí se však rozhodnout, zda se nákup vyplatí, nebo zda by měl pokračovat v rolování.

Tato rubrika nemusí nutně odrážet názor redakční rady nebo Bloomberg LP a jejích vlastníků.

Tara Lachapelle je publicistka Bloomberg Opinion, která se zabývá zábavou a telekomunikacemi a také širšími nabídkami. Dříve psala sloupek M&A pro Bloomberg News.

Více takových příběhů je k dispozici na bloomberg.com/opinion

©2021 Bloomberg L.P.

KomentářKomentáře