Peloton cítí pálení, když se Američané vracejí do posilovny

Blogy

Stacionární kola Peloton na prodej v showroomu společnosti v Dedhamu, Massachusetts dne 3. února 2021. Akcie Pelotonu se propadly o 35,4 procenta na 55,64 USD poté, co společnost snížila své odhady tržeb o téměř 1 miliardu USD. (Bloomberg)

PodleAaron Gregga Hamza Šabán 5. listopadu 2021 v 18:02 EDT PodleAaron Gregga Hamza Šabán 5. listopadu 2021 v 18:02 EDT

Pandemie vytvořila raketově rostoucí jmění pro kádr společností zaměřených na fitness a jen málo z nich těžilo z éry pobytu doma více než Peloton.

Ale základní otázka – vydrží to? — byl testován v pátek dramatickým způsobem, protože akcie společnosti ztratily více než třetinu své hodnoty při klesajících předpovědích prodejů a úpisů.

Akcie klesly o 35,4 procenta na 55,64 dolaru poté, co Peloton snížil své projekce tržeb o téměř 1 miliardu dolarů. Nyní očekává tržby ve výši 4,4 až 4,8 miliardy dolarů za rok končící 30. června 2022. Výrobce připojeného cvičebního vybavení také zmírnil svůj výhled zisku a CNBC v pátek oznámilo, že zavedlo zmrazení náboru v celé společnosti.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Když byl požádán o komentář, mluvčí Pelotonu odkázal The Post na dopis společnosti akcionářům.

reklama

Propad Pelotonu znamená širší návrat k předpandemickému způsobu života, říkají analytici, zatímco hordy izolací unavených Američanů odloží své domácí cvičební rutiny a vrátí se do posilovny.

V srpnu společnost snížila cenu svého podpisového kola o 20 procent na 1 495 dolarů, ale nestačilo to na udržení vysokých prodejů v roce 2020.

jakou vakcínu má walmart

Zatímco pokles ceny vedl k přepočítacím koeficientům, které překonaly naši předpověď, celkový provoz nesplnil naše původní očekávání, uvedla finanční ředitelka Jill Woodworthová ve čtvrtečním hovoru s investory.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Z různých důvodů méně lidí pracuje z domova. Podle amerického úřadu pro statistiku práce pracovalo v říjnu na dálku jen 11,6 procenta pracovníků starších 16 let. To je nejnižší podíl kdykoli během pandemie a daleko od léta 2020, kdy zhruba třetina zaměstnaných dospělých pracovala na dálku.

reklama

Jak poznamenali někteří analytici během loňského velkolepého běhu Pelotonu, domovy se mohou začít cítit méně jako útočiště, když v nich lidé tráví dostatek času a jsou nuceni dělat vše – jíst, pracovat a cvičit – ve svých nejintimnějších prostorách. To, co se mohlo zdát jako nově nalezená pohodlnost – odskočit z práce na 30minutovou otočku – může začít připomínat domácí past.

Lidé jsou obecně společenštější stvoření, řekla Joanna Zeng O’Brien, hlavní analytička Moody's Investors Service, která se zabývá fitness průmyslem. Chodí do posilovny pro energii, na skupinové lekce. Můžete si koupit kolo Peloton nebo běžecký pás a cvičit ve sklepě nebo v ložnici, ale je to jiný zážitek.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Prodej domácího fitness vybavení v roce 2021 stále vzrůstá zhruba o 100 procent oproti roku 2019 a zhruba o 20 procent oproti loňskému roku, podle údajů o prodeji udržovaných NPD Group. Ale účast na online cvičeních Peloton klesla o 36 procent v šestiměsíčním období, které skončilo 30. září, podle statistik uživatelů hlášených společností. Prodeje připojených stacionárních kol společnosti klesají, což je jeden z přispěvatelů k 17procentnímu meziročnímu poklesu tržeb hlášenému ve čtvrtek.

reklama

Velké řetězce posiloven mezitím tvrdí, že se zákazníci vracejí. Ve čtvrtek akcie Planet Fitness dosáhly rekordního maxima poté, co vedoucí pracovníci uvedli, že jsou na zhruba 97 procentech své předpandemické kapacity.

Možná více znepokojující pro investory byl snížený výhled předplatného: Peloton nyní očekává 3,35 milionu až 3,45 milionu uživatelů pro své virtuální tréninky namísto 3,63 milionu. Předplatné na jeho běžecký pás a kolo stojí 39 $ měsíčně a pokrývá řadu tříd a cvičení.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Typický předplatitel Pelotonu absolvoval 16,6 online tréninků každý měsíc během tříměsíčního období končícího 30. září. To je pokles z 26 za měsíc v prvních třech měsících roku 2021.

I když Peloton zvýšil své marketingové výdaje, snížil náklady na své kolo a vybudoval firemní wellness partnerství, lze po takovém ohromujícím růstu očekávat zpomalení, řekl O’Brien.

reklama

Spotřebitelé mají na výběr také více fitness aplikací a cvičebního vybavení připojeného k internetu. Landon Luxembourg, hlavní analytik investiční výzkumné firmy Third Bridge Group, uvedl, že Peloton čelí zvýšené konkurenci ze strany technologických gigantů, jako je Apple – který vydal vlastní předplacenou službu cvičení Fitness+ postavenou na Apple Watch – a od dalších fitness společností na vyžádání, které se zaměřují na na silový trénink, jako je společnost Tonal, která stojí za nástěnným digitálním posilovacím strojem.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Analytici se stále domnívají, že řada stacionárních běžeckých pásů společnosti by jí mohla poskytnout nové příležitosti k růstu, i když předplatné bude ustupovat. Společnost však v tomto sektoru čelí konkurenci společnosti NordicTrack, která již léta prodává vybavení pro domácí cvičení.

cdc moratorium na vystěhování Gruzie 2021

Návrat maloobchodních posiloven může některé zákazníky vést k tomu, že budou hádat své drahé nákupy vybavení. Ale nové pracovní prostředí práce z domova a hybridní pracovní prostředí stále formují fitness průmysl a spotřebitelské návyky, uvedlo Lucembursko. Vzhledem k tomu, že si mnoho zákazníků vybírá posilovnu na základě dojíždění a stále potřebuje vlastní cvičební náčiní na dny, kdy nechodí do kanceláře, vidí hybridní přístup ke fitness jako další cestu.

KomentářKomentáře GiftOutline Dárkový článek VÍCE NEJLEPŠÍCH PŘÍBĚHŮ RUČNĚ VYBRANÝCH
  • Klimatické změny podněcují konflikt o vodní práva, který je postaven na více než století nesplněných slibech

    Zprávy

    22. listopadu 2021
  • Jak vyřezat krocana12. listopadu 2021
  • 10 nejlepších knih roku 2021

    Posouzení

    18. listopadu 2021
Zobrazit 3 další příběhyChevronDown Načítání...