Unilever se rozhodl zbavit se „normálnosti“ všech svých kosmetických produktů a reklam

Blogy

Unilever, výrobce Dove a vazelíny, odstraní slovo normální ze svých produktů pro krásu a osobní péči, aby byl více inkluzivní. (Richard Drew/AP)

PodleHannah Denhamová 9. března 2021 v 15:40 EST PodleHannah Denhamová 9. března 2021 v 15:40 EST

Unilever říká, že ze všech svých produktů pro krásu a osobní péči a reklamy bude považovat slovo normální jako krok k inkluzivnějšímu přístupu.

Balení se změní u více než 200 produktů pro péči o vlasy a pleť od takových domácích značek jako Dove, Vaseline, Suave a Axe, uvedla mluvčí Jessie Kramer. Připraveny jsou také revize pro sdělení značky.

A Unilever se zavázal zvýšit reklamu s nedostatečně zastoupenými modely. Podle úterních zpráv společnost uvedla, že ve své reklamě nebude digitálně měnit tvar těla ani barvu pleti. uvolnění .

Proč kosmetické značky odstraňují gender ze svého marketingu

je schválený stimul 1400

Normal lze obvykle nalézt na produktech, jako je šampon, například pro normální až mastné vlasy, nebo mléko pro normální pleť. Posun přichází poté, co několik reklamních kampaní společnosti vyvolalo odpor. V roce 2017 reklama na tělový mycí prostředek Dove ukázala a Černá žena sundává košili odhalit bílou ženu v dalším snímku – který jako by vyzařoval rasistický trop z historických reklam na mýdlo. Reklama byla stažena a Dove se omluvil.

Příběh reklamy pokračuje pod inzerátem

Víme, že odstranění „normálního“ z našich produktů a obalů problém nevyřeší samo o sobě, ale je to důležitý krok vpřed, řekla Sunny Jain, prezidentka Unilever pro krásu a osobní péči. Jsme odhodláni bojovat proti škodlivým normám a stereotypům a utvářet širší, mnohem inkluzivnější definici krásy.

Podle Allied Market Research se očekává, že globální trh s kosmetikou do roku 2022 dosáhne téměř 430 miliard dolarů, a jak roste, jeho spotřebitelská základna se mění. Kosmetický průmysl podnikl kroky k zohlednění těchto změn, rozšířil své produktové řady a marketing pro rozmanitější publikum.

Už není neobvyklé, že například velké kosmetické značky nabízejí desítky odstínů podkladové báze nebo ve svých reklamách uvádějí modelky různého věku a typu postavy. Společnosti zabývající se péčí o pleť spustily řady, které se zaměřují na muže nebo zcela vylučují pohlaví ze svého marketingu.

Možná se s tím už narodil, možná to pomáhá při videohovorech: Make-up pro muže najde místo

jaká je senátní většina

Unilever nedávno zadal studii 10 000 lidí ve Spojených státech, Británii, Jižní Africe, Brazílii, Číně, Indii, Indonésii, Nigérii a Saúdské Arábii; Zjistilo se, že 56 procent uvedlo, že odvětví krásy a osobní péče může způsobit, že se spotřebitelé budou cítit vyloučeni. Sedm z 10 se domnívá, že normální na obalech produktů a reklamě má negativní konotaci, zatímco 69 procent uvedlo, že by ostatním kosmetickou značku doporučilo, pokud by nabízela širokou škálu produktů pro různé typy vlasů a pleti.

Příběh reklamy pokračuje pod inzerátem

Společnost Unilever dosáhla největšího pokroku u vlasových produktů, kde bylo slovo „normální“ odstraněno nebo přemístěno a nahrazeno popisy, které zdůrazňují výhody produktu, uvedl Kramer v e-mailu. Chceme sdělit, co produkt dělá – ne pro koho je – bez vyrobeného popisu „normální“. Například vysvětlíme, že produkt doplňuje vlhkost nebo pomáhá uspokojit specifické potřeby.

D'Artagnan Young z Illinois řekl, že před chvílí přestal kupovat produkty Unilever kvůli normálnímu zasílání zpráv a odmítl úterní oznámení jako příliš pozdě.

Když jsem vyrůstal, měl jsem pocit, že neexistují žádné skutečné kosmetické produkty a produkty péče o pleť pro černochy, řekl v e-mailu. Vždy jsem měl pocit, že celá ta „normální“ věc byla zaměřena na bílé lidi a mít tmavší pleť bylo v jednu chvíli v mé mysli považováno za abnormální kvůli reklamám, které jsem viděl a které propagovaly pouze produkty, jako by byly pouze pro bílé použití. .

Příběh reklamy pokračuje pod inzerátem

Ale Tamira Kingová, která vyučuje mezinárodní marketingovou komunikaci a strategický marketing postgraduální studenty na Cranfield University v Británii, byla radostí ze změny Unileveru.

Pevně ​​věřím, že se nemusíme podřizovat tomu, co je normální a co reklama chce, abychom jako normální viděli, řekla. Unilever udělal pozici s touto hodnotou značky inkluzivity a pozitivity těla. … Doufám, že mnoho značek bude následovat. Myslím, že to bude mít skutečný dopad.

Říká, že doufá, že to její studenti uvidí jako příklad toho, jak značky přebírají odpovědnost za začlenění do svých kampaní a reklamy.

KomentářKomentáře