Volkswagen přiznává, že jeho změna názvu byla prvoaprílovým žertem

Blogy

(Jens Meyer/AP)

PodleTaylor Telford 30. března 2021 v 19:39 EDT PodleTaylor Telford 30. března 2021 v 19:39 EDT

Volkswagen nepřejmenovává svou americkou dceřinou společnost Voltswagen, místo toho to prohlašuje za brzký aprílový žert.

Dříve v úterý Volkswagen vydal tiskovou zprávu a tweet veřejně oznámil změnu názvu. Společnost později toho dne obrátila kurz s tím, že oznámení o změně značky bylo ve skutečnosti trikem, který měl vzbudit zájem o její strategii elektrických vozidel a brzký příchod jejího prvního elektrického SUV s dlouhým dojezdem.

K žádnému přejmenování Volkswagen of America nedojde, uvedl mluvčí Volkswagenu Mark Gillies v e-mailovém prohlášení v úterý večer. Údajné přejmenování bylo navrženo tak, aby bylo oznámením v duchu Apríla, zdůrazňujícím uvedení plně elektrického SUV ID.4 a signalizujícím náš závazek přinášet elektrickou mobilitu všem.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Oznámení, které přišlo dva dny před 1. dubnem, se však již šířilo široko daleko, než Volkswagen ustoupil. Několik médií, včetně ALES, informovalo o změně názvu dříve v úterý.

charitativní příspěvky z ira 2018
reklama

To způsobilo, že se někteří odborníci na branding škrábali na hlavě o této strategii – zvláště když byl automobilový gigant v září 2015 v centru masivního skandálu s emisemi. V té době americká Agentura pro ochranu životního prostředí zjistila, že Volkswagen zmanipuloval miliony dieselových vozů podvodnými zařízeními. to jim umožnilo testovat jako nízkoemisní, i když ve skutečnosti jejich výkon byl 40krát vyšší než zákonný limit v USA.

Je aprílový den. Zde je aktualizovaný, depresivní a komplexní seznam žertů a hoaxů pro rok 2019.

Ukazuje to jen nepochopení toho, co tato společnost udělala a jaké je její postavení ve světě a jak potřebuje napravit svou historii a znovu vybudovat svou image, řekl Paul Argenti, profesor podnikové komunikace na Dartmouthské Tuck School of Business. Hovořit o tom, kdo to je a o co se snaží, zvláště s čímkoli, co souvisí s udržitelností, mi připadá jako opravdu, opravdu špatný vkus. Je to prostě hrozné.

Příběh pokračuje pod inzerátem

V pondělí byla verze oznámení o nové značce náhodně zveřejněna na webových stránkách VW, poté zmizela, což vyvolalo spekulace na sociálních sítích o tom, zda změna názvu nebyla pouze aprílovým trikem. Ale VW potvrdil přechod v a Úterní tisková zpráva , který byl nyní odstraněn ze svých webových stránek.

reklama

NA Webový archiv z vydání ukazuje, že Volkswagen řekl, že nový název přijme v květnu.

Možná měníme naše K za T, ale to, co neměníme, je závazek této značky vyrábět nejlepší vozidla ve své třídě pro řidiče a lidi na celém světě, řekl Scott Keogh, prezident a generální ředitel americké pobočky společnosti. vydání.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Kromě emisního skandálu čelil Volkswagen loni také pozdvižení, když byl nucen se omluvit za rasistickou reklamu zveřejněnou na svém instagramovém účtu. 10sekundový klip zachycoval pár příliš velkých bílých rukou, jak odvlekli černocha pryč od nového vozu VW a násilně ho strčili do restaurace jménem Petit Colon, což je jméno s podtextem kolonizace. Volkswagen, který ve 30. letech založila nacistická vláda, inzerát stáhl a řekl, že je to urážka každého slušného člověka.

reklama

Společnosti se téměř každý rok pokoušejí o veřejné aprílové kaskadérské kousky a pokoušejí se pro sebe vzbudit pozornost, jak doufají, že bude zábavným tónem. Mapy Google mají za sebou historii zavádění funkce nebo hry jako žert, účastní se jich spolu s dalšími technologickými společnostmi, jako jsou Reddit a Roku.

shrnutí plánu paul ryan medicare

Marketingový šéf Microsoftu Chris Capossela rozeslal v roce 2019 zaměstnancům poznámku, v níž oznámil, že se společnost rozhodla nedělat žádné veřejné triky, protože data nám říkají, že tyto triky mají omezený pozitivní dopad a mohou ve skutečnosti vést k nechtěným cyklům zpráv.

Nejvyšší manažeři Volkswagenu obviněni z manipulace s trhem v emisním skandálu

Argenti varuje značky před těmito typy aprílových kaskadérských kousků obecně, i když uznává, že pro společnosti může existovat způsob, jak si ze sebe nenápadně dělat legraci.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Ale poslední věc, kterou byste chtěli udělat, je upozornit na vaši udržitelnost ve vztahu k vaší věci, protože jste byli pokutováni miliardami dolarů, řekl o Volkswagenu.

reklama

V červnu 2016 Volkswagen zaplatil 14,7 miliardy dolarů k vypořádání nároků akcionářů vázaných na emisní skandál, v jednom z největších hromadných dohod v historii USA. V lednu 2017 Volkswagen zaplatil 4,3 miliardy dolarů na trestních a občanskoprávních pokutách poté, co se přiznal v případu, který podalo americké ministerstvo spravedlnosti. Skandál stál německý automobilový gigant více než 31 miliard eur (více než 34,6 miliardy dolarů) na pokutách a vyrovnání, uvedli manažeři.

Několik výrobců automobilů zdvojnásobuje počet elektromobilů. V lednu se General Motors zavázala, že do roku 2035 přestane vyrábět osobní automobily, dodávky a SUV na benzínový pohon. Jaguar v únoru oznámil, že do roku 2025 přejde výhradně na elektrický pohon, a začátkem tohoto měsíce Volvo oznámilo, že postupně vyřadí vozidla se spalovacími motory. do roku 2030.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Zlatý věk EV je na obzoru, napsal Dan Ives, výkonný ředitel pro výzkum akcií ve Wedbush Securities, v únorovém výzkumu.

reklama

Volkswagen of America se sídlem v Herndonu ve Virginii je dceřinou společností Volkswagen AG, největší evropské automobilky.

I když někteří považovali tento krok za kontroverzní, Richard Levick, prezident a generální ředitel společnosti Levick pro krizovou komunikaci, tvrdil, že krok Volkswagenu byl skvělý, protože jeho elektrická vozidla byla přehlížena.

Nyní všichni mluví o svém pokroku v oblasti elektrických vozidel, řekl. Nyní navždy propojili elektronická vozidla a Volkswagen.

Rachel Lerman přispěla k této zprávě.

KomentářKomentáře