Vaše výhodná nabídka na Černý pátek uvízla někde v Pacifiku

Blogy

PodleAndrea Felsted | Bloomberg 15. října 2021 v 10:35 EDT PodleAndrea Felsted | Bloomberg 15. října 2021 v 10:35 EDT

Nepočítejte s výhodnou nabídkou na Černý pátek.

V letošní sezóně si obchody nebudou konkurovat cenou – bojištěm bude dostupnost. S nakupujícími (zatím) není potřeba simulovat poptávku, zatímco nedostatek nabídky a vyšší náklady na dopravu a pracovní sílu budou tlačit maloobchodníky k ochraně marží. To vše přispívá k menšímu počtu dveřních buřičů.

Již nyní existují důkazy, že nabídky nebudou tak hojné. Stacey Widlitz ze SW Retail Advisors sleduje 60 řetězců v USA a Evropě. U více než 90 % z nich se podle ní promoakce snížily ve srovnání s rokem 2020, kdy již byly omezovány. Údaje z IRI ukazují nejen méně speciálních nabídek ve většině hlavních amerických nepotravinářských kategorií než v roce 2019, ale jsou také mělčí. slevy.

charitativní příspěvky z ira 2021
Příběh pokračuje pod inzerátem

Ještě je čas, aby se televize a osušky dostaly na police před Dnem díkůvzdání. Ale v USA je dostupnost v horkých kategoriích, jako je elektronika a hračky, již nejednotná. Hračky jsou bodem vzplanutí také v Británii kvůli zácpám v rušném přístavu Felixtowe.

reklama

Velcí maloobchodníci, jako jsou Walmart Inc. a Target Corp., mají nejlepší pozici, aby přečkali krizi dodávek, protože mohou zadávat obrovské objednávky dříve než jiné obchody a dokonce si pronajímat vlastní přepravní plavidla. Menší řetězce však mohou mít problém zajistit dostatek zásob. To nevěstí nic dobrého pro výběr nebo šílenství speciálních nabídek.

hudební video leslie david baker

I bez ucpaných zásobovacích linek existuje další dobrý důvod, proč prodejci omezit černý pátek: vyhnout se hromadění online objednávek.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Ačkoli digitální poptávka klesla, když se nákupní centra a hlavní ulice znovu otevřely, stále je vyšší než před pandemií. Podle společnosti Mastercard SpendingPulse se očekává, že maloobchodní tržby online v USA vzrostou mezi dneškem a Štědrým dnem o téměř 60 % ve srovnání s rokem 2019. Prudký nárůst lovu obchodů na laptopech a mobilech by enormně zatížil sklady a doručovací sítě, a to ještě před započtením nedostatku pracovních sil. Jedním ze způsobů, jak se s tím vypořádat, je nabídnout více vyzvedávání u chodníku; další je rozptýlit poptávku na delší období.

reklama

Naštěstí pro obchody to vypadá, že se spotřebitelé již přizpůsobují. Lidé dbají na rady řetězců, aby nakupovali brzy, aby se vyhnuli zklamání. Přibližně 51 % Američanů dotázaných NPD Group plánuje začít s vánočními nákupy před Dnem díkůvzdání.

To může vysvětlovat, proč nyní vidíme nějaké taktické povýšení. Pokud jste si toho nevšimli, říjen se stal novým listopadem. Pokud si velcí maloobchodníci již zajistili dostatek zásob, aby je mohli prodat za poutavě nízkou cenu, proč neukrást útok na své konkurenty, zvláště pokud jejich dodávky uvízly v Pacifiku?

Příběh pokračuje pod inzerátem

Amazon.com Inc. odstartoval věci v roce 2020 a v říjnu uspořádal svou výhodnou bonanzu Prime Day. Přesunul nákupní svátek zpět na červen tohoto roku, ale online gigant stále nabízí to, co popisuje jako nabídky hodné Černého pátku před listopadem. Patří mezi ně téměř měsíc propagačních akcí na kosmetické produkty, které odvádějí kupující, kteří obvykle míří do obchodních domů pro make-up a dárky pro péči o pleť.

nedávné fotky sklápěče gore
reklama

Společnost Target Corp. také pořádá počáteční dny nabídek. A v neděli více než 30 maloobchodníků včetně Macy’s Inc. a Guess? Inc. se zúčastnila nového nákupního svátku 10/10. Možná na ochutnávku toho, co mělo přijít, museli někteří účastníci na poslední chvíli z živého vysílání odstoupit kvůli nedostatku inventáře.

Dostat se vpřed je moudrý krok, protože existuje reálné riziko, že spotřebitelská poptávka se mezi dneškem a Dnem díkůvzdání vypaří. V Británii si vyhlídka vyšších účtů za jídlo a palivo už vybírá svou daň na důvěře. S rostoucí inflací v USA a ustupujícími stimulačními výhodami jsme mohli vidět křehkost i mezi americkými nakupujícími.

Příběh pokračuje pod inzerátem

Odstoupení od Černého pátku by však mohlo nabídnout další stříbro pro maloobchodníky, kteří se zabývají současným napětím v nabídce. Pokud mohou spotřebitele podmínit tak, aby v budoucnu očekávali méně obchodů, konečným výsledkem budou vyšší marže. Zatímco někteří nakupující budou čekat na výhodné nabídky, mnozí si již zvykli platit více za to, co chtějí. Společnosti by měly toto prostředí využít k obnovení myšlení svých zákazníků a svých vlastních výdělků.

reklama

Dlouho jsem tvrdil, že existuje jen málo důvodů pro to, aby v Evropě existoval nákupní svátek zrozený v Americe – vše, co dělá, je mizení zisků, protože produkty, které by se prodaly za plnou cenu, jsou zbytečně sníženy. Bude mnohem těžší dostat se přes Atlantik, kde je událost zakotvena v DNA spotřebitelů v USA.

fotografie z místa činu sandy hook

Právě teď skupiny jako Nike Inc. a Bed Bath & Beyond Inc. trpí zpožděním a nedostatkem. Ale nakonec vše od tenisek a pleťových vod až po panenky a šaty bude znovu proudit obchodními cestami. Možnost prodat více těchto akcií za plnou cenu by byla pro podniky šťastným způsobem, jak zanechat velké zhroucení dodavatelského řetězce v roce 2021.

Tato rubrika nemusí nutně odrážet názor redakční rady nebo Bloomberg LP a jejích vlastníků.

Andrea Felsted je publicistka Bloomberg Opinion pokrývající spotřebitelský a maloobchodní průmysl. Dříve pracovala ve Financial Times.

Více takových příběhů je k dispozici na bloomberg.com/opinion

©2021 Bloomberg L.P.

KomentářKomentáře